Die Digitalisierung in der Buchbranche hat also Wettbewerber des Buchhandels auf den Plan gerufen, die das Spiel der Kräfte völlig neu definieren wollen – und das auch können. Sie haben das Produkt „Buch“ innerhalb kürzester Zeit für sich entdeckt und für ihre jeweiligen Kunden nutzbar gemacht. Zudem führten sie in der Buchhandels-Branche bisher nicht übliche Geschäftsmodelle ein2, die generell die vollständige Einbindung des Kunden in einen eigenen „Lese-Kosmos“ zum Ziel haben: das Lese-Gerät (E-Reader, Tablet, Smartphone)3, der E-Book-Shop und die Lese-Applikation (E-Reader-Software, App) aus einer Hand! Diese für die Buchbranche neuen, in der Musikindustrie oder in der Computer-Spiele-Industrie aber bereits etablierten Modelle sind dem Endkonsumenten vertraut und erhöhen den Wettbewerb um dessen Zeit und Geld.