Die Analyse von politischer Kommunikation auf digitalen Plattformen zeigt, dass die Kultur der Digitalität zu komplexen Formen von Beeinflussung geführt hat. Politische Kampagnen und Marketingarbeit setzen Strategien ein, die mit der Affordanz digitaler Plattformen zusammen verschiedene Formen von Machtverhältnissen zum Verschmelzen gebracht haben. Daraus ergibt sich, dass die Vorstellung von Medienkompetenz überdacht werden müssen, weil nur situiertes Erfahrungswissen Aufschlüsse über die Funktionsweise politischer Kommunikation auf digitalen Plattformen geben kann.