Marketing, damit verbinden viele zunächst aggressive Werbung zur Förderung des Verkaufs. Im öffentlichen Sektor hat es der Begriff Marketing besonders schwer, an Schulen vielleicht ganz besonders. Da geht es um junge Menschen einerseits und Einrichtungen mit staatlichem Bildungsauftrag andererseits. Also wofür Schulmarketing betreiben? Wie kann man hier von akademischem und praktischem Marketing-Fachwissen profitieren, ohne den Ausverkauf seiner Bildungseinrichtung zu riskieren? Und was soll das überhaupt sein, Schulmarketing?