Im Szenario Big Business wiederum hat der Staat gar keine Bedeutung. Menschen mit ähnlichen Gesundheitsprofilen schliessen sich in Risikopools zusammen, um allfällige Krankheitskosten gemeinsam zu tragen. Sie müssen zahlreiche Bedingungen erfüllen und viele Daten teilen, um auf Unterstützung in ihrem Pool zählen zu können.

Der Staat fördert gesundes Verhalten, indem er Hindernisse aus dem Weg räumt.
Es besteht kein Zwang, sich gesund zu verhalten. Es wird jedoch erwartet, dass sich Menschen mit ihren Gesundheitsdaten auseinandersetzen, um mündige Entscheidungen treffen zu können.
Der Staat ermöglicht gesundes Verhalten, indem er die dafür notwendigen Strukturen anbietet und Bildung fördert.

Im «Big Self»-Szenario beschränkt sich der Staat darauf, die Nutzung von Daten zu regulieren und eine gesunde Lebensweise zu fördern. Krankenversicherungen sind obligatorisch, finanzielle Solidarität ist also gesetzlich vorgeschrieben. In Restaurants müssen die Nährwerte von Menüs transparent angegeben werden. Allgemein wird erwartet, dass sich die Menschen mit ihren Gesundheitsdaten auseinandersetzen und mündige Entscheidungen treffen. Jeder muss ein elektronisches Patientendossier haben – wobei streng reglementiert ist, wer Einsicht in die Daten bekommt. Mit dem Nachteil, dass der Forschung weniger Daten zur Verfügung stehen als in anderen Modellen.