Diese Arbeit beschäftigt sich mit den Auswirkungen der digitalen Ökonomie auf die Buchbranche. Während sich die Branche über einen langen Zeitraum in einem relativ stabilen Marktumfeld befand, ergeben sich aus der Digitalisierung ihres Kernprodukts und der Entwicklung neuer Technologien wie z.B. von Lesegeräten, die in der Lage sind, Texte in einer dem physischen Buch vergleichbaren Qualität darzustellen, vielfältige Herausforderungen. Die Musikindustrie sah sich Ende der 1990er Jahre mit einer ähnlichen Situation konfrontiert, weshalb sie in dieser Arbeit als Referenz für die Auswirkungen von Digitalisierungsprozessen dient. Für die Musikindustrie führten diese Prozesse durch den Markteintritt neuer Wettbewerber und durch eine illegale Verbreitung der Inhalte zu einem tiefgreifenden Wandel des gesamten Sektors, der auch als Krise der Industrie bezeichnet wird. Es stellt sich die Frage, ob die Buchbranche mit ähnlichen Entwicklungen rechnen muss.
Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es also, die für die Krise der Musikindustrie verantwortlichen Faktoren aufzuzeigen und ihre Relevanz für die Buchbranche zu untersuchen, um daraus das Krisenpotential für die Branche abzuleiten. Es stellt sich hier die Frage, ob sich die Buchbranche in einer ähnlichen Ausgangssituation wie die Musikindustrie befindet und inwieweit sich die Digitalisierung als eine Bedrohung für die etablierten Akteure erweisen kann.
In einem ersten Schritt werden die Grundlagen für die Untersuchung gelegt, indem die Thematik in die ökonomische Theorie eingeordnet wird. Hier erfolgt die Definition und Beschreibung der für die spätere Analyse relevanten Fachtermini und Theorien sowie eine Darstellung der rechtlichen Rahmenbedingungen. Im Hauptteil der Arbeit werden dann zunächst die Marktstrukturen der Musikindustrie dargestellt, bevor auf die aus der Digitalisierung erwachsenden Veränderungen eingegangen wird. Daran schließt sich eine Beschreibung der Krise der Musikindustrie an, im Zuge derer die dafür maßgeblichen Entwicklungen aufgezeigt sowie die daraus entstehenden Implikationen beschrieben werden.
In einem nächsten Schritt folgt die Untersuchung der Buchbranche, in die die aus der Analyse der Musikindustrie gewonnenen Erkenntnisse miteinbezogen werden, um etwaige Gemeinsamkeiten zwischen den beiden Branchen zu identifizieren, bevor dann auf das aus der Digitalisierung resultierende Krisenpotential für die Buchbranche eingegangen wird.
Abschließend werden mögliche Entwicklungsverläufe für die Buchbranche im Umfeld der digitalen Ökonomie im Rahmen einer Szenarioanalyse dargestellt. Hierzu werden zwei grundsätzlich denkbare Szenarien erstellt, die aus den beschriebenen Veränderungen abgeleitet werden.